В формулы заложена высокая концентрация активов, а также компоненты-проводники, обеспечивающие их глубокое проникновение. Мужские продукты удобны в применении, нередко включают в себя средства по типу «2в1», «3в1» и т.п.
Отдельное направление для мужчин – косметика по уходу за бородой и волосами. Перспективное направление, которое по сей день пользуется большой популярностью.